Contenidos SEO para web. Sí, nos vamos directos a la raíz de todo, al núcleo, al principio de los principios, al auténtico big bang, a la base, a lo imprescindible… A lo esencial, si queremos tener un negocio competitivo en Internet, claro. Precios, estrategia de publicidad, imagen, todo es fundamental, pero hay una cuestión a la que, a veces, no se le da toda la importancia que en realidad tiene: los contenidos. No hay que andarse con rodeos ni maquillar la verdad (aunque muchas veces, muchísimas, se hace porque es más fácil entrarle al cliente por los ojos que por la técnica).
El tema es que un buen diseño puede hacer magia de cara al usuario que hace clic, pero nadie verá el diseño si no le damos la posibilidad de hacer ese clic, de llegar a nuestra web. Y, para que hagan ese clic, o nos conocen de antemano o nos tienen que ver. De modo que, no queda otra que posicionar en buscadores (son la puerta de entrada de los usuarios en el 90% de los casos). Hay que estar entre los 3 primeros para las búsquedas que se hagan de nuestro sector/ámbito de negocio y conseguir que, entre todos, elijan nuestro resultado frente al de la competencia. O eso o nada. Y ahí… Ahí, no hay diseño que valga.
Contenidos SEO para web
De poco sirve una web muy bonita que solo visitan nuestros amigos, familiares y conocidos porque les hemos dado directamente nuestra dirección (URL). Internet tiene miles de millones de usuarios, de los cuales, muchos estarán interesados en lo que ofrecemos, es decir, son nuestro público objetivo, aquellos a los que tenemos que alcanzar para poder darles lo que necesitan y lo que nosotros sabemos ofrecer. Para llegar a ellos, pocas puertas de acceso tan sencillas y económicas hay como los buscadores.
Subrayamos económicas porque es cierto que una buena campaña en televisión suele ser un acierto, pero la gran mayoría de las empresas y autónomos no pueden permitirse las tarifas que suponen 30 segundos en pantalla en prime time. Dejemos pues la tele, a menos que seamos Coca Cola o Camper, y vayamos a buscar soluciones adaptadas a nuestros presupuesto -no hay que morir en el intento, sino sobrevivir y, si se puede, vivir de ello-. Y aquí, de nuevo, san Google (que de santo tiene un pelo) se nos muestra como la aparición mariana que todos esperamos.
Google quiere que escribas
Ay, Google, Google. Solo las madres saben más que él. El gigante de las búsquedas, el que aglutina el 90% de las que se realizan en España a diario (que son miles de millones), puede ser tu gran aliado pero para eso, primero lo tienes que conquistar… Y no es fácil porque al chico le han salido por toneladas los pretendientes y aquí todos le llevan bombones, flores y le invitan al cine. O al paraíso, si hace falta.
Conquistar a Google es la clave de todo. Si te lo ganas, lo demás está prácticamente hecho. Pero, ¿cómo hacerlo? Pues nuestro hombre es bastante sencillo en gustos: lo suyo son las cartas de amor, largas, bonitas, con miga. Las que quieres leer una y otra vez, guardar para el recuerdo y compartir a los 4 vientos. Los contenidos son el rey del mambo en Internet y, dentro de ellos, los textos son el caramelo perfecto para cautivar a los buscadores. Escribir, sí, es lo que toca, amigos. Y, además, escribir bien.
Maticemos eso de escribir bien… No consiste en ser un literato, consiste en aplicar puro sentido común. ¿Qué quiere leer la gente sobre mi negocio? ¿Con qué les puedo sorprender? ¿Con qué les puedo ayudar? ¿Qué puedo contar de mi marca que les cree la necesidad de compartirlo o, directamente, de comprar, suscribirse o hacerse fan? Si encontramos las respuestas a esas preguntas, encontraremos la fórmula de la cocacola. Así de simple, así de complicado.
Palabras clave y demás movidas SEO
Las palabras clave son uno de los elementos que más ha trascendido de todos los que influyen en el posicionamiento: si mi web incluye las palabras de mi negocio, saldré el primero en Google. Ay, sí, cuántas veces habremos oído esto… Y cuántos desastres nos hemos encontrado. Porque no, no basta con poner las palabras que definen a tu negocio en la web (nada es así de fácil, por desgracia -y para nuestra suerte, para qué nos vamos a engañar-) hay que trabajar todo un conjunto de palabras que, siguiendo la línea definitoria de tu negocio, coincidan con la forma en qué los usuarios buscan ese tipo de negocio en el buscador.
Por ello, antes de ponerse uno como loco a redactar, es necesario hacer un trabajo de reflexión, investigación y análisis de palabras clave que requiere tiempo, paciencia y herramientas especiales que permitan acercarnos lo más posible a esa forma en que tu público objetivo busca lo que tú ofreces.
Adwords Keyword Planner, SEMRush, las propias páginas de resultados de Google, tu competencia… Todas estas herramientas y plataformas esconden información valiosísima para diseñar tu estrategia de palabras clave y poder elegir las más convenientes para tu web.
Contenido original
Es imprescindible tener en cuenta que cada página debe ser entendida como un elemento posicionable por sí mismo, no solo como parte de la web. La Home no es la única página que has de colocar primero: todas tus páginas han de salir en las primeras posiciones del buscador respondiendo cada una de ellas a algo diferente que el usuario pueda estar buscando.
Además, es imposible resumir en una sola página (home) toda la variedad de cuestiones, servicios, productos, etc, que ofreces en tu web y, aunque puedas hacerlo, el resultado siempre será tal batiburrillo que ni el usuario ni el buscador sabrán con qué idea quedarse.
El truco está en analizar, medir y distribuir el contenido y las palabras clave más relevantes para tu negocio en las diferentes páginas de la web y crear todas aquellas páginas que no tengas pero que sean susceptibles de contener esas palabras y posicionar.
Quizás no puedas ganarle la primera posición a tu competencia para la búsqueda con palabras clave genérica (sí, la primera que te ha venido a la cabeza y con la que crees que deberías estar tú el primero), pero sí podrás restarle todo el tráfico que llegue a través de otras búsquedas relacionadas, más secundarias, con más palabras dentro del término de búsqueda (long tail). Al final, es aplicar la regla del 80/20.
Así, por ejemplo, si tienes una tienda de novias en tu ciudad y quieres sobresalir por encima de las demás, debes trabajar todos los aspectos que una novia (sus amigas, familias y conocidos) pueden buscar cuando están organizando su gran evento: crear una página dentro de tu web en la que hables de los vestidos, otra en la que puedas exponer todos los zapatos de novia, otra para complementos de novia, una para outlet de trajes de novia (sí, se busca, ojo, y aunque no tengamos en nuestra tienda un outlet como tal, por qué no vender de este modo los vestidos de otras temporadas…), otra página puede ser sobre trajes de novia a medida en tu ciudad (en el caso de que tengas la ventaja o el valor añadido de que tu tienda ofrece ese servicio)…
Contenido clave
Siguiendo con este ejemplo, verás rápidamente que existen muchas más palabras clave para posicionar de las que pensabas y que no sólo tendrás que pelear por “el nombre de mi tienda” o por la búsqueda genérica de “tienda de novias + nombre de tu ciudad”, sino que podrás aspirar a estar entre los primeros cada vez que alguien escriba: “trajes de novia a medida”, “zapatos de novia en + tu ciudad”, “outlet novias + tu ciudad”. Y así, muchísimas.
La búsqueda de palabras clave es casi un experimento sociológico con el que descubrirás la cantidad de maneras diferentes a la tuya que tiene la gente a la hora de buscar una misma cosa en Internet. Formas tan sorprendentes que, a menudo, es inevitable dejar escapar una sonrisa: somos todos unos raros, así que nunca subestimes a tu posible comprador.
Antes de nada, MUCHO y BUEN contenido
El estudio del contenido SEO para tu web y la estructura de palabras clave de la misma te llevará de forma directa a la cuestión de la arquitectura web. Por eso es conveniente no empezar la casa por el tejado y hacer las cosas con calma, orden y atención desde el minuto uno. Volviendo a la idea inicial: el contenido no debe supeditarse al diseño sino al contrario, debemos saber qué queremos contar y, luego, buscar la mejor manera de organizarlo y contarlo.
Eso no quiere decir que tengas que renunciar a un diseño bonito, pero sí que has de tener en cuenta que ese diseño debe adaptarse a una serie de cuestiones técnicas que luego te permitan poder desarrollar tu estrategia de posicionamiento de forma natural.
Pero como eso es otro cantar y exige una explicación larga y detallada que veremos en posteriores artículos. Sigan atentos a sus pantallas porque sí, to be continued. Again.
La redacción de contenidos para posicionar en Google es uno de los principales servicios que ofrecemos en Zinkfo. Como agencia especializada en SEO, trabajamos con el cliente todo el desarrollo de su negocio online desde el primer momento y nuestra recomendación es siempre que, antes de empezar a crear la web o hacer un rediseño de la misma, se estudien y contemplen con detalle todos los aspectos que están relacionados con el contenido, las palabras clave y la estructura web de todo ello dentro de lo que será el escaparate virtual del negocio. Si necesitas apoyo o asesoramiento en este sentido, no dudes en ponerte en contacto con nosotros: estudiaremos tu caso y te brindaremos soluciones a medida ajustadas a tu presupuesto.
