Escribir contenido interesante de manera periódica para un blog, red social u otra plataforma digital suele suponer un esfuerzo de imaginación importante a la hora de elegir la temática a tratar. Es muy probable que haya ocasiones en las que nos cueste encontrar un buen tema o que tendamos a escribir reiteradamente sobre el mismo tipo de cosas. Por ello, una buena herramienta para planificar y organizar de manera óptima los temas de los que escribiremos es elaborar un calendario editorial.
Se trata simplemente de un calendario de contenidos en el que haremos la planificación semanal o mensual de las temáticas sobre las que escribiremos, cuándo y cómo. De este modo, conseguiremos organizar mejor nuestro tiempo, así como controlar los objetivos de nuestro plan de marketing de contenidos.
Los pasos que deberemos seguir son los siguientes:
1. Definir los objetivos de los contenidos
Como en todo plan, es fundamental que tengamos bien definidos los objetivos generales que se pretenden alcanzar y a partir de los cuales organizaremos toda nuestra estrategia. Por eso, lo primero que debemos hacer es una lista con los objetivos del plan de marketing, que pueden ser por ejemplo: dar a conocer la marca, conseguir nuevos clientes, fidelizar a los antiguos, etc.
2. Lluvia de ideas
Antes de decidir sobre qué escribir es muy importante conocer bien los intereses de nuestros clientes. Para ello, una buena idea es organizar una reunión con todo el equipo de trabajo para hacer una lluvia de ideas. En ella, deberemos plantear preguntas como qué es lo que les gusta a nuestros clientes y lo que no, sobre qué les interesa leer, cómo piensan, etc.
Este tipo de reuniones son muy útiles porque nos permiten conocer los puntos de vista de otras personas y ofrecen información sobre nuestros clientes que tal vez nosotros desconocemos porque no tratamos con ellos directamente o porque nuestras funciones se centran en otros aspectos. De este modo podremos enfocar mejor nuestro trabajo a las expectativas reales de los clientes.
3. Seleccionar y organizar el contenido por temas
El siguiente paso será elegir los contenidos que trataremos y organizarlos según la temática. Podemos elaborar un listado con los temas sobre los que escribiremos, los cuales deberán estar relacionados lógicamente con los intereses y objetivos que hemos marcado en las anteriores fases.
Es importante revisar y ordenar las temáticas, así como establecer prioridades para destacar aquellas que más nos interesan. También hay que asegurarse de que hay diversidad en los temas escogidos y de que haya textos relacionados con todos los objetivos de nuestro plan de marketing.
4. Analizar las métricas
Las métricas son una herramienta estupenda que nos servirán para conocer qué día es el que más nos leen y qué horarios son los mejores para hacer las publicaciones. Por eso, antes de publicar los contenidos será conveniente analizar las métricas de cada red social para lanzar nuestros contenidos en el momento con mayor posibilidad de llegar al público.
5. Elaborar las tablas de contenido
Lo primero es elegir una herramienta para organizar los contenidos. Existen diferentes opciones en Internet pero podemos empezar con una sencilla como Excel con la que realizaremos una tabla con los contenidos a una semana o un mes vista, dependiendo de lo que más nos interese según la periodicidad con la que vayamos a escribir y del canal en el que vayamos a hacerlo. Si escribimos un post a la semana en un blog podemos hacer una tabla a un mes vista con el contenido que lanzaremos ese mes. En el caso de que se trate de una red social, como por ejemplo Facebook, en la que vamos a publicar posts cada día podemos hacer una tabla semanal.
En cada tabla debemos incluir una serie de datos como la fecha de publicación, la idea del post, el canal de publicación, el público al que va dirigido, etc. Un posible formato podría ser este:
|
BLOG
|
||||||||||
|
Mes
|
Fecha de
publicación
|
Tema del
post
|
Título del
post
|
Objetivos
del post
|
Público al que
va dirigido
|
|||||
|
Semana 1
|
||||||||||
|
Semana 2
|
||||||||||
|
Semana 3
|
||||||||||
|
Semana 4
|
||||||||||
Con estos sencillos pasos conseguiremos planificar mejor el trabajo, optimizar el tiempo y aportar calidad a nuestro plan de marketing. No olvidéis hacerlo! 😉
